Photos de stock et IA : Pourquoi presque chaque site web contient de l’IA non signalée

Dans les discussions sur la transparence de l’IA, la même phrase revient presque toujours : Nous n’utilisons pas d’IA. Ce que l’on veut dire : pas de façon consciente. En réalité, la plupart des sites web intègrent déjà du contenu généré par IA — il est simplement arrivé par la porte dérobée.

Les quatre portes dérobées

• Banques d’images : Les grandes plateformes acceptent des images générées par IA depuis des années. Aujourd’hui, en achetant une image d’illustration, il est de plus en plus probable qu’elle soit générée — et l’indication de la plateforme disparaît souvent lors du téléchargement.
• Agences et freelances : Sous la pression du temps, le visuel de campagne est créé dans un générateur d’images. Ce qui est livré, c’est un fichier JPG — sans aucune mention de l’origine.
• Outils du quotidien : Les logiciels de design ajoutent des arrière-plans génératifs, les outils de texte rédigent des paragraphes préliminaires. La frontière entre modifié et généré s’estompe dans le flux de travail.
• Anciens contenus : L’article de blog de 2024, la photo d’équipe d’une refonte — qui se souvient, deux ans plus tard, de la façon dont ils ont été créés ?

Pourquoi cela devient pertinent maintenant

Tant que personne ne s’y intéressait, la part inconnue d’IA n’était qu’un problème cosmétique. Avec les obligations de transparence du EU AI Act et les preuves d’origine lisibles par machine, la donne change : les images portent de plus en plus leur histoire de création. Ce qui a été généré devient détectable — par les auditeurs, les plateformes, les concurrents. La question n’est plus de savoir si quelqu’un connaît la part d’IA sur votre site. La question est de savoir si vous la connaissez en premier.

Et oui, ici aussi : il s’agit d’indicateurs techniques, pas d’un conseil juridique. Mais l’inventaire est la base de tout — on ne peut signaler que ce que l’on connaît.

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