Art. 50 EU AI Act: Quién debe etiquetar contenidos de IA — y qué significa esto en la práctica

El 2 de agosto de 2026 entraron en vigor las disposiciones de transparencia del Reglamento (UE) 2024/1689 — más conocido como EU AI Act. Para las empresas con presencia web surge una pregunta muy concreta: ¿Deben las imágenes, vídeos y textos de su sitio marcarse en adelante como generados por IA? La respuesta es más matizada de lo que sugieren los titulares — y son precisamente estas diferencias las que determinan el esfuerzo necesario.

Qué exige realmente el Art. 50

El artículo 50 regula obligaciones de transparencia para determinados sistemas de IA y se dirige a dos grupos: los proveedores de dichos sistemas y quienes los utilizan profesionalmente. Para los responsables de sitios web, el segundo grupo es especialmente relevante. En términos sencillos, se trata de cuatro situaciones:

• Los sistemas que interactúan directamente con personas (por ejemplo, chatbots) deben dejar claro que se está hablando con una máquina.
• Los proveedores de IA generativa deben marcar sus resultados de forma legible por máquina como generados artificialmente.
• Los deepfakes — es decir, contenidos de imagen, audio o vídeo que parecen auténticos — deben ser revelados.
• Los textos generados por IA que se publiquen sobre temas de interés público deben identificarse como tales.

Qué implica esto para una web corporativa estándar

La buena noticia primero: una foto de producto generada por IA en una tienda online no está automáticamente sujeta a una obligación expresa de etiquetado. El legislador se centra en los riesgos de engaño, no en cualquier edición creativa de imágenes. La situación se vuelve crítica cuando los contenidos pueden dar la impresión de mostrar una persona real, un acontecimiento real o una declaración real — o cuando se publican textos sobre temas de relevancia social como salud, derecho, finanzas o política.

En la práctica, la delimitación rara vez es el verdadero problema. El problema real es que la mayoría de los responsables simplemente no saben qué ha acabado en su dominio a lo largo de los años. Imágenes de proyectos de agencia, material de stock de origen incierto, textos de blog de autores cambiantes, aportaciones del departamento de marketing — un sitio web consolidado puede tener cientos de activos, y nadie ha llevado un registro.

Tres malentendidos habituales

«Ahora los contenidos de IA están prohibidos»

No. El AI Act no prohíbe el uso de IA generativa. Exige transparencia. Un sitio web puede estar compuesto íntegramente por material generado por IA — siempre que, donde exista la obligación, quede claro que se trata de contenidos artificiales.

«Esto solo afecta a grandes empresas»

Las obligaciones de transparencia del Art. 50 no dependen del tamaño de la empresa. Un taller artesanal que utiliza una foto de referencia generada por IA está en la misma situación legal que una gran empresa. Las diferencias residen en el riesgo de ser detectado y reclamado — no en la obligación en sí.

«Un aviso en el aviso legal es suficiente»

Una nota al pie genérica apenas cumple el propósito de la norma. El objetivo de la revelación es que alguien pueda identificar, en el contenido concreto, con qué está tratando. Una frase que nadie lee antes de ver una imagen no cumple esa función. El código de conducta publicado por la Comisión Europea en junio de 2026 sobre el etiquetado establece expresamente que una única técnica de marcado no es suficiente — se requiere una combinación de marcadores legibles por máquina y avisos perceptibles para las personas.

Qué puede hacer usted en la práctica

• Obtenga primero una visión general: ¿Qué contenidos en su dominio muestran indicios de haber sido generados por IA?
• Clasifique según el riesgo: primero los deepfakes y los textos sobre temas de interés público, después las imágenes decorativas.
• Documente sus decisiones — de forma comprensible y con fecha. No toda clasificación es inequívoca; lo importante es que su decisión esté fundamentada.
• Asegúrese de que el etiquetado sea visible tanto para las personas como legible por máquina.
• Repita la revisión periódicamente. Un sitio web no es un estado, sino un proceso.

Aquí es donde interviene Provifai: analizamos su sitio web en busca de indicios de origen, le presentamos los hallazgos para su decisión, etiquetamos automáticamente los contenidos que usted confirme y documentamos todo en un certificado verificable públicamente. Esto no sustituye el asesoramiento legal — pero responde a la pregunta que está al principio de toda evaluación jurídica: ¿Qué hay realmente ahí?

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